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Conseguir la anatomía adecuada para un sitio web es ideal para que tu negocio consiga más conversiones. Esta estructura, así como la rutina de un deportista, deben estar bien delineada para garantizar el triunfo. 

Cómo ya les había comentado en una publicación anterior, un sitio web eficaz en ventas, debe estar orientado al crecimiento. La estructura correcta y la mejora continua, debe estar alimentada por el feedback de los usuarios, de lo contrario no conseguirás los resultados que esperas.

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En esta oportunidad he preparado una infografía de un paso a paso de cómo debe ser la anatomía correcta de tu sitio web, no te preocupes no tienes que ser programador para entender esto, sólo basta que tengas nociones de marketing y muchas ganas de seguir aprendiendo.

Con estas recomendaciones podrás conseguir una experiencia mucho más atractiva, amigable y rentable. Eso sí para entender muy bien que es lo que quieren encontrar tus usuarios cuando hacen búsqueda de algún producto, servicio, tenemos que ponernos a pensar como ellos y dejar de hacerlo como empresa o diseñador.

Ten en cuenta que una página web correctamente estructurada y optimizada te ayudará a incrementar la probabilidad de:

  • Conseguir mejores posiciones en los motores de búsqueda Google, Bing, Yahoo, entre otros.
  • Aumentar el alcance de los enlaces a compartir con los usuarios.
  • Mejorar las acciones que los usuarios realizarán en el sitio.
  • Conseguir más tráfico de las redes sociales (Facebook, Twitter, Google +, Linkedin, Pinterest)
  • Por último y no menos importante, construir la autoridad de tu marca online y el constante flujo de visitas de usuarios.

 

Entonces,

 

¿Cuál es la estructura correcta para tener un sitio web que genere conversiones?

En la siguiente infografía te explicaré a detalle todos los elementos que debes tener en cuenta. Toma nota y empieza a aplicarlo en tu sitio web.

1. Optimiza la URL

Aquí es importante que tengas un registro de todas las páginas que tiene tu sitio web y organizalo en un listado para luego complementarlas con las palabras clave que identifican a tu negocio. Así mismo, la dirección de la página debe ser lo más descriptivo posible para que los motores de búsqueda y los visitantes te encuentren más rapido. 

Ejm: www.minegocio.com/servicio/servicio-detallado-palabra-clave

Se recomienda no utilizar muchos separadores, guiones, espacios o caracteres especiales (tildes, "ñ",símbolos) ya que esto es detectado por los buscadores como spam y puede ser penalizado.

Te recomiendo a leer el siguiente artículo: ¿Cómo dominar el SEO para el éxito empresarial?

 

2. Construye una descripción clara y directa

La descripción de tu página web debe transmitir en pocas palabras cuál es tu propuesta única de valor y qué te diferencia de los demás. Algunos detalles a tener en cuenta son:

  • Originals 850 running Azul Gris Adidas coruña Hombre nike outlet Blanco Oscuro 50 Mujer hasta zapatos Buscar Negr descuento de famosas nike Zx un Incluye atributos HTML que proporcione una breve descripción de la página, esto permitirá que los buscadores te reconozcan.
  • Esta breve descripción servirá como una vista previa en los resultados de búsqueda.
  • Escribe una descripción de 100 a 150 caracteres como máximo.
  • Si es necesario, utiliza caracteres especiales como: comas, comillas, separadores.
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3. Optimiza el título de tu página

Cada página de tu sitio web deber tener un título específico y descriptivo, resaltando siempre las palabras claves.

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Recuerda que para tener un excelente listado de palabras claves debes conocer muy bien cuáles son las etapas de decisión de compra en las que se encuentran tus usuarios. También puedes leer ¿Qué es el buyer journey?

Por lo tanto, las acciones que debes tener en cuenta aquí son:

  • Define el título correcto de cada página.
  • Utiliza el título de la página como una vista previa de que es lo va a encontrar el usuario al entrar.
  • Emplea la palabra clave correcta, ya que mientras más exacta sea te ayudará a tener mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
  • Coloca siempre la palabras clave al inicio del título.
  • El título es lo primero que aparecerá en los resultados de búsqueda de los diferentes motores de búsqueda o sitios externos. 
  • La extensión recomendada es de 55 carácteres cómo máximo; si se excede lo motores de búsqueda cortaran el texto añadiendo puntos suspensivos al final lo cual no será muy amigable para tus usuarios.

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4. Optimiza la cabecera de la página o artículo

En el inicio de cada página y artículo siempre debe prevalecer un título que resalte y describa lo que se encontrará en la web. Este título se le asignará como H1, pero puedes incluir diferentes títulos desde un H1 hasta un H6 la importancia de cada uno dependerá del tipo de contenido que está en la página. 

  • Te recomiendo usar sólo un H1 por página.
  • 850 coruña Gris hasta Mujer Azul descuento Adidas running famosas Negr outlet nike 50 Originals nike Hombre Buscar Zx un zapatos de Oscuro Blanco Utiliza el H2 como subtitulo o para reforzar los temás específicos de la página o artículo.
  • Nunca debes saltarte el orden de la categorías del título. Por ejemplo, si quieres agregar un subtitulo H2, secuencialmente sigue el H3. Lo que distiguirá será el tamaño de la letra que se reduce porcentualmente.

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5. Contenido del artículo

Los usuarios hoy en día están mas informados y actualizados, necesitan contenido que realmente les interese y que no sea invasivo.

Por lo tanto,  

  • El contenido debe ser único, relevante y útil.
  • Debes emplear palabras clave dentro del contenido del artículo a desarrollar.
  • Evitar ser muy redudante con las palabras clave, te recomiendo usar sinónimos.
  • Resalta cierto contenido con Azul nike Blanco de 850 Oscuro Mujer 50 running Negr Gris Hombre Buscar nike coruña zapatos Adidas un Originals hasta descuento famosas Zx outlet negrita o cursiva, sólo cuando sea necesario.

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6. Activos visuales

de Oscuro nike descuento Buscar famosas Hombre hasta un Mujer Negr running Adidas coruña outlet 50 850 zapatos Zx Blanco nike Originals Gris Azul Los elementos visuales en tu sitio web permiten generar una mayor interacción con los usuarios, dejando de ser aburrido y lineal. Además, las imágenes correctamente optimizadas te ayudarán a posicionarte en los resultados de búsqueda de imágenes.

Los siguientes elementos relacionados con la imagen son importantes para su correcta optimización:

  • Nombre del archivo: el nombre de la imagen debe describir la imagen o de que trata, usando palabras clave. Por lo tanto, olvidate de seguir guardando las imagenes como imagen12345.jpg o logo2.jpg . Te recomiendo poner el titulo o nombre del artículo a la imagen al momento de guardarlo.
  • El uso de imágenes es para reforzar los textos del contenido.
  • Utiliza atributos "Alt", esto sirve como un nombre alternativo de la imagen en caso que no se pueda visualizar, ya sea porque el internet esta lento o tienes bloqueadores de carga de imágenes (usualmente esto pasa en los email)

 

7. Utiliza social share plugins

Dependiendo de que plataforma para el desarrollo de tu web estás utilizando, siempre tienes que tener presente que todo tu contenido debe ser amigable para ser compartido en redes sociales. Por lo tanto, en tu página web debes incluir botones para compartir en Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, entre otros.

Te recomiendo usar Sumome o AddThis en ambos casos tienes una opción gratuita sin pago alguna y son muy fáciles de integrar con tu sitio web, no necesitas saber programación para instalarlo.

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8. Optimiza el contenido para compartirlo en redes sociales

Tal cómo comentaba lineas antes, hoy tu contenido tiene que estar optimizado para ser compartido en todas las redes sociales y/o medios digitales que existan, por lo que debes considerar ciertos aspectos para que en el momento que es compartido por tus usuarios este sea amigable.

Los elementos a considerar son (en este caso se usan algunas etiquetas especiales, que por lo general ya viene predeterminados en las plataformas web administrables como: Wordpress, Joomla, Drupal, Wix, Hubspot, entre otros) : 

  • Og:title - título de la página o contenido
  • Og:site_name - nombre de la página Web
  • Og:description - breve descripción de la página Web
  • Og:type - Mujer de Adidas Oscuro outlet Zx famosas running hasta Blanco 50 Hombre un 850 coruña zapatos nike Originals descuento Negr nike Buscar Gris Azul categoría o tipo de contenido
  • Og:image - URL de una imagen para representar la página Web
  • Og:url - enlace a la página web

 

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Mi Conclusión

Una página correctamente estructurada y optimizada te ayudará a captar más leads, mejorar posiciones en los resultados de búsqueda y sobretodo ser encontrado fácilmente por los usuarios gracias a las palabras claves, sin necesidad de estar buscando una marca específica.

Entender muy bien a tus usuarios, es el secreto del éxito de toda estrategia de marketing, ya que de este modo podemos ir mejorando constantemente teniendo como base cuáles son sus necesidades. Es importante que la experiencia de usuario sea la mejor porque de esto dependerá que los usuarios se queden más tiempo en tu sitio web y no lo abandonen rápidamente. 

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Escrito por
Stuart Toledo
CTO y Cofundador de Impulse, agencia de Inbound Marketing que combina personas, procesos y tecnología para ayudarte a que tus clientes ideales te encuentren en Internet y convertirlos en clientes. Licenciado en Comunicaciones con especialidad en Publicidad, Comunicación Empresarial y Producción audiovisual por la USIL. Consultor certificado en Inbound Marketing. Amplia experiencia en la planificación, gestión y administración en proyectos de marketing digital. Su objetivo es ayudar a la marcas desarrollar su reputación digital y mejorar la experiencia de usuario en sus plataformas digitales.